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家居家装业即将发生4大变化 “百亿魔咒”或将打破?

时间: 2018-03-12 09:22:52

在中国各大产业当中,家居家装行业一直以来都是被忽视的大行业。单从市场规模来看,与汽车、餐饮等大行业类似,都拥有4万亿市场规模,但是又有区别,因为家居家装行业的企业数量超过50万家,市场极其分散,尚未出现百亿级的企业。

家居行业规模以上企业主营业务收入突破9000亿

随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,消费者对家具家居用品的个性化需求日益增加。

数据显示:截止2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家。同时亏损企业608家,比上年同期增加108家,亏损面为10.13%。中国家具行业整体亏损总额不断增加,2017年亏损总额已经达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。

根据中商产业研究院监测数据显示,2017年我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入9056亿元,同比增长10.1%,与上年相比下降1.5个百分点。家具行业实现利润总额达到565.2亿元,同比增长9.3%,与上年相比增长1.4个百分点。

近年来,我国家具行业盈利能力趋于稳定,2017年,我国家具行业毛利率达到15.5%,与上年相比提高0.4个百分点,家具行业销售利润率达到6.2%。与上年相比微降0.1个百分点。

家居家装产业变革来临 “百亿级企业”魔咒将打破

如果论产业创新升级的进化程度,家居家装一定是最落后的,但换个角度想,这也意味着,这个刚刚20岁的行业存在着巨大的潜力和机会。在新商业环境下,家居家装行业格局也在发生着非常迅速的变化:

变化一:整体家装正在拦截家居建材企业的流量,家装企业将成为重要渠道

大致在2016年年初,业内就有预测,互联网家装将带动整个行业的产品标准化,同时将成为家居建材的信任代理和品牌背书,对于家居建材企业来讲,未来,如果谁有能力将产品植入到家装公司的套餐包中,谁就离消费者更近,谁就有可能占据上风,换言之,谁离消费者更近,谁就拥有话语权。

2017年,整装产业开始被热议。透过现象看本质,此时的行业正在改变,渠道正在改变,消费者正在改变。家居建材企业因为整装的崛起而受到冲击,一部分流量被拦截,这让家居建材企业深感焦虑,前所未有的危机感降临。

面对新商业环境的变化以及整装的“威胁”,一批家居企业必然会考虑将目光转移至整装,并且开始着手布局,一场关于赋能的大战即将拉开帷幕。

变化二:家居新零售,不管你信不信,他都来了

新零售绝对是当下的一大热词,自从被马云提出之后,各行各业刮起了一股“新零售”风,家居家装行业也不例外。新零售要利用好互联网、智能化、大数据等手段,让全渠道的体验性和所见即所得的即得性得到发挥,同时让销售转化有互联网式的效率提升,同样的投入得到更大的产出。家居新零售更加突出对新技术的应用,更加体现赋能,所以,再也不要把家居新零售简单理解为在互联网上销售,而是更多通过技术手段来为行业赋能,体现在用户体验、效率以及成本等多个层面。

变化三:回归实体经济已是大势所趋

业内资深人士表示,一个大国没有实体经济,只有虚拟经济迟早是会出现大问题的。珠三角是中国实体经济最强的地方之一,广州、佛山地区的家居产业就是实体经济,所以应该踏踏实实做好自己的产业,回归实体经济已是大势所趋。

对于家居产业来讲,回归实体经济算是利好消息,但是市场分散还将持续很长一段时间,甚至是10年以上,在这过程中,会有大量的品牌在大浪淘沙中被洗牌,也会有新品牌进入大家的视线当中,接下来需要思考的是,在这场“马拉松式”产业创新赛道当中,通过什么样的方式来跑赢对手。

变化四:装配式装修高频出境,背后可能衍生出大生意

一直以来,装配式装修时而被热议,时而被冷落,国家层面也在不断出台政策,装配式装修似乎迎来了春天,当然,目前行业内也有一批企业在尝试装配式装修。

未来的家装、软装产品,一定会顺着装配式装修的趋势走,只有这样才能使整个产业链实现高效的协同,而不能纯粹靠商业模式的整合。只有一些工具手段发生变革,才有可能使整个行业发生一些变革。虽然装配式装修在国内算是新兴产物,但是在德国和日本已经相当成熟,伴随政策的不断推进、行业痛点逐步解决以及消费者意识的逐渐解决,装配式装修的确是下一个值得期待落地的事情。

同时,装配式更加考验系统的集成能力,例如,墙面集成系统、吊顶集成系统、厨房集成系统等多个系统,背后可能会衍生出新材料需求的旺盛,例如集成墙板如今也备受关注,也许在不久的将来,这会是一个大生意。

总之,家居家装在未来10年,还将发生巨大变化,家居家装产业的大变革已经来临,100亿的魔咒很快就会被打破,新的、更大的企业都会出现,1000亿的梦想也将随着时间的积累而变为现实。

内容来源:中华建材网



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